ドメインオーソリティとは？SEOにおける重要性と向上方法【完全ガイド】

Table of Contents

ドメインオーソリティとは？SEOにおける重要性と向上方法【完全ガイド】

WEBサイトオーソリティとは、あるドメインの「強さ」を指すSEOの概念です。

これを「ドメイン・オーソリティ」と呼ぶ人もいますが、Mozが指標とてドメイン・オーソリティ（DA）という名前を使っていますが、それとは違います。ドメインオーソリティについて話すとき、 “ウェブサイトオーソリティ “と同義である一般的なSEOの概念について話しています。

それぞれドメイン評価サイトMoz,ahref,semrushなどではドメイン評価と呼ばれる独自のウェブサイトオーソリティ指標を持っています。これは0から100までのスケールで表示されます。ウェブサイトのドメイン評価（DR）が高ければ高いほど、より強く、より権威のあるウェブサイトであると言えます。

※こちらがahrefで無料で提供しているツールです。

このページはその内容を翻訳してまとめたページになっています。

無料ツールは、Ahrefsが算出したあなたのウェブサイトの「オーソリティ」（＝ドメイン評価）を示しています。

ドメインオーソリティの定義について

基本的な定義:
ドメインオーソリティ（Domain Authority）とは、あるウェブサイト全体の検索エンジンにおける評価や信頼性を示す指標です。
開発元:
この指標はMoz社が開発し、提供しているものです。
数値範囲:
0から100の間の数値で表されます。数値が高いほど、そのドメインの評価が高いことを意味します。
算出基準:
150以上の要因を考慮して算出されます。主な要因には以下のようなものがあります：

外部リンクの数と質
リンク元のドメインの多様性
サイトの信頼性
コンテンツの質

目的:
ウェブサイトの検索エンジンにおける相対的な強さや順位の可能性を予測するために使用されます。
Googleとの関係:
Googleの公式指標ではなく、Googleはこの指標と検索順位との直接的な関連性を否定しています。
活用方法:
SEO戦略の立案や競合分析、リンク獲得の優先順位付けなどに活用されることがあります。
注意点:
あくまでMoz社独自の指標であり、実際の検索順位を直接反映するものではありません。

ドメインオーソリティは、ウェブサイトの全体的な「権威」や「影響力」を数値化したものと考えることができます。ただし、これはあくまで参考指標の一つであり、SEO対策の唯一の指標として扱うべきではありません。

ドメインオーソリティの計算方法について

ドメインオーソリティの計算方法について、以下のように説明できます：

複雑なアルゴリズム:
ドメインオーソリティは、Mozが開発した複雑なアルゴリズムによって計算されます。具体的な計算式は公開されていませんが、多数の要因を考慮しています。
主要な要因:

バックリンクの数と質
リンク元ドメインの多様性
サイトの信頼性
コンテンツの質と関連性
ドメインの年齢

機械学習モデル:
最新のドメインオーソリティ計算には、機械学習モデルが使用されています。これにより、より正確で動的な評価が可能になっています。
対数スケール:
0から100の間で表されますが、対数スケールを使用しているため、高いスコアを得るのは非常に困難です。
相対的な指標:
絶対的な数値ではなく、他のウェブサイトとの相対的な比較に基づいています。
定期的な更新:
Mozは定期的にアルゴリズムを更新し、最新のSEO動向や検索エンジンの変更を反映させています。
他の指標との組み合わせ:
ドメインオーソリティ単独ではなく、ページオーソリティなど他の指標と組み合わせて総合的に評価されます。
業界特有の要因:
特定の業界や分野に関連する要因も考慮される可能性があります。

ドメインオーソリティの計算は非常に複雑で、常に進化しているため、完全に理解することは困難です。しかし、高品質なコンテンツの作成と自然なリンク獲得に焦点を当てることが、スコア向上の最も効果的な方法とされています。

ドメインオーソリティが重要な理由

Googleの担当者は一貫して、ランキング要因としての「ドメインオーソリティ」の使用を否定しています。しかし、Googleのジョン・ミューラーによると、”似たようなものにマッピングされる “サイト全体のスコアを持っているとのことです。

さらに、218,713のドメインについてドメイン評価（DR）とキーワードランキングの相関関係を調査したところ、この2つはよく相関していることがわかった。

このことから、ドメイン評価（オーソリティ）は、ウェブサイトがGoogleからオーガニックなトラフィックを獲得する能力を推定するための有用な指標となる。

免責事項：これは相関調査です。因果関係を証明するものではありません、と表記されています。

良いドメイン評価（オーソリティ）スコアとは？

一般的に言って、ドメインの「オーソリティ」は高ければ高いほど良いとされています。

しかし、ドメイン評価を絶対値で判断しないことが重要です。ドメイン評価は定義上、相対的な指標だからです。ドメイン評価が30なら良い、50なら良い、60なら良い、70なら良いということはあり得ません。すべて相対的なものなのです。

これが一般的な経験則です：

ドメイン評価（オーソリティ）は、類似サイトよりも高いか、類似サイトと同程度であれば良いということです。

ドメイン評価（オーソリティ）を向上させる方法

より多くのユニークなWEBサイト（参照ドメイン）からWEBリンクを得ることが、あなたのWEBサイトのドメイン評価（オーソリティ）スコアを向上させる唯一の方法です。

しかし、サイトの「オーソリティ」を向上させることが第一目標であってはなりません。

その代わりに、あなたの業界で評判の高いサイトの強力なページから、Googleで上位表示させたいページへのバックリンクを獲得することに集中すべきです。なぜなら、あるページへの参照ドメインの数と、そのページが獲得するオーガニックトラフィックの量には明確な相関関係があるからだ。

参照ドメインと検索トラフィックの相関関係（～9億2000万ページを調査）。
さらに、ページへの参照ドメイン数は、ランキングに関する限り、最も強い相関性を持つバックリンク要因であることがわかった。

ドメインオーソリティの使い方

良い使用例の紹介：

1.競合他社とのベンチマーク

もしあなたのウェブサイトの “オーソリティ “が競合他社よりも高ければ、あなたのサイトは “リンクポピュラリティ “の点で競合他社よりも強いということになります。

例えば、ahrefs.comのドメイン評価は88です。Moz.comのドメイン評価は91です。

これは、強力なリンクプロフィールを持つウェブサイトからのバックリンクが多く、（Ahrefsによって測定された）より高い “オーソリティ “スコアにつながっているからです。

ヒント 2つのウェブサイトのドメイン評価が同じ場合、Ahrefs Rank (AR)を使って相対的な強さを判断する必要があります。

ドメインレイトを同業他社のウェブサイトと比較することで、競合他社があなたよりも良い結果を出しているのか、それとも悪い結果を出しているのかを知ることができます。もし競合の方が良い結果を出しているのであれば、Ahrefsサイトエクスプローラーでバックリンクのプロフィールを分析し、未開拓のリンクチャンスを探してみましょう。

2.リンクの見込みを吟味する

Googleはリンク元のドメインよりも、リンク先のページの「強さ」を気にします。それでも、「オーソリティ」の高いドメインのページは、「オーソリティ」の低いサイトのページよりも強い傾向があります。

そのため、Ahrefsのドメイン評価は、リンクの見込みの相対的な質を判断するための良い代用品となる。

それでも、決してサイト全体の「オーソリティ」だけでウェブサイトの質を判断してはいけません。

以下の点も考慮する必要がある：

質の高いバックリンクがあるか？
ページ数は多いか？
多くのウェブサイトにリンクしているか？(やはり少ない方が良い傾向がある）
質の高いコンテンツを公開しているか？
このウェブサイトは半年後も存在しそうか？1年後？5年後？
オーガニックなトラフィックを得ているか？このウェブサイトはあなたの話題に関連性があるか？

結論

結論として、以下のポイントをまとめることができます：

ドメインオーソリティは、Webサイトの信頼性や権威性を示す重要な指標ですが、Googleの公式指標ではありません。
ドメインオーソリティの目安は、サイトの種類や業界によって異なりますが、一般的に以下のように考えられます：
- 0-10: 新しいサイトや個人ブログ
- 11-30: 中小企業や成長中のブログ
- 31-50: 大企業や有名ブログ
- 51-100: 業界トップレベルのサイト
ドメインオーソリティを向上させるには、高品質なコンテンツの作成、自然なバックリンクの獲得、ユーザー体験の改善などが重要です。
競合サイトのドメインオーソリティを参考にしつつ、自社サイトの改善に取り組むことが効果的です。
ドメインオーソリティは参考指標の一つに過ぎず、過度に注目するべきではありません。むしろ、ユーザーにとって価値のあるサイトを作ることに集中すべきです。
SEOは常に変化する分野であるため、最新のトレンドや best practices に注意を払い、適切に戦略を調整していくことが重要です。
最終的には、ドメインオーソリティの数値よりも、実際のユーザーエンゲージメントや事業目標の達成に焦点を当てることが重要です。

これらの点を踏まえ、ドメインオーソリティを一つの指標として参考にしつつ、総合的なSEO戦略を立てることが望ましいでしょう。